之所以称之为礼盒包装，是因其对礼品的包装，以达到促销礼品的目的，礼盒包装设计与普通的商品包装相比较，具有一明显的特点，那就是不仅要外观设计精美， 而且更要传递出送礼人的心意以及收礼人能够感受到的诚意。因此对于礼品来说，包装礼盒能够起到一定的增值作用，同一件商品在用礼盒包装和不用礼盒包装就存 在着相当大的区别，从销售方面看，好的礼盒包装可以促进享受；从市场竞争力来看，礼盒包装的运用可以再同类商品中提高竞争力，增强消费者的购买欲；从送礼 的角度看，可以提升品位更加有面子。

西安印刷包装在设计上是非常有讲究的，外观要精美醒目，造型要新颖，颜色要鲜艳夺目，图案要美观精巧，在做到这些要求的同时也要注重其实用方面满足消费者对礼品的需求，从而吸引消费者的关注对其产生好感。

西安印刷包装相对于普通包装的设计就相对较为复杂了，不论是从材料的选择，工艺的运用都要比普通包装的繁琐的多，同样档次也比较高端，符合人们求新、求美、求变的共同心理特征。

利用心理学特征，使礼盒包装与消费者产生相当的心理效应，是礼盒包装“定位设计”的有效优势。